Tag: Linkbuilding

Comment réussir son référencement en 3 vidéos

by sebguerin on nov.17, 2010, under référencement

Quand j’ai lancé mon blog, il y a de ça un peu moins d’un an, j’avais publié trois vidéos sur comment réussir son référencement.

Ces dernières n’ayant pas eu la visibilité méritée à cause de la jeunesse de mon blog, je me permets de rafraichir l’article.

Qu’allez vous voir? Tout simplement comment j’ai positionné mon site www.video-adwords.biz en 1ère position sur des termes aussi concurrentiels que « formation adwords » ou en 2ème position sur « apprendre google adwords » et « campagne adwords »

1ère partie: Apprenez à optimiser votre le « onpage » de vos sites

Le « on page » est, même si il a perdu de l’importance, un des critères d’un référencement réussi. la balise title, votre nom de domaine mais aussi les attributs « alt » des balises img doivent êtres impérativement optimisées. Trêve de bavardages, la vidéo aura le mérite d’être plus explicite.

Partie 2: Développer votre maillage interne

Pour réussir un maillage interne, il faudra impérativement optimiser les ancres de vos liens qui pointent vers vos autres pages. Les ancres « cliquez ici » sont à bannir!

Pour être plus explicite: Si vous avez un lien qui pointe vers une page dont le thème est le maillage interne, l’ancre du lien devra être « maillage interne »

Partie 3: Linkbuilding

Le linkbuilding consiste à créer des liens vers un site dans le but avoué d’améliorer la popularité de celui-ci dans les moteurs de recherche.

Autant ne pas tourner autour du pot: c’est la partie la plus difficile du référencement. Pour preuve, voyez le sondage sur les étapes les plus compliquées du SEO

Quelle est l'étape la plus compliquée du SEO?

Pour plus de 61% des personnes interrogées, le linkbuilding est l’étape la plus complexe du SEO. Mais alors comment faire pour mettre en place un linkbuilding de qualité?

Et bien soit vous jetez un coup d’œil aux bases du Linkbuilding soit vous regarder la vidéo suivante:

Conclusion:

Ces vidéos ont l’avantage de vous montrer de façon succincte mais concrête comment se passe le référencement d’un site. Alors, je ne vais pas vous mentir le site www.video-adwords.biz fut un franc succès en terme de référencement, mais ce n’est pas toujours aussi simple. L’important est de toujours garder à l’esprit qu’un bon référencement se pratique sur la durée.

Bon référencement,

Ps: La formation au référencement naturelle en vidéo est toujours disponible et plus d’1h30 de mises à jour vont être prochainement ajoutées. Pour en savoir plus: http://www.referencement-formation.fr/
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Stratégie de liens – 43 pages de conseils

by sebguerin on nov.11, 2010, under référencement

Votre site est optimisé mais il ne décolle pas? C’est probablement car vous n’avez que peu de liens rentrants. Dans ce cas, il va falloir penser à travailler une stratégie de lien.

Sondage: Quelle est l'étape la plus compliquée du SEO

J’ai déjà écris pas mal d’articles sur la stratégie de liens ou linkbuilding:

- 50 façons d’obtenir des liens
- les bases du linkbuilding
- 4 méthodes de linkbuilding
- Stratégies de linkbuilding pour les entreprises

Pour autant, c’est assurément la partie du référencement la plus compliquée. En effet, j’ai récemment lancé un sondage pour savoir ce qui posait le plus de problème dans un référencement et le linkbuilding est sorti 1er.

Sur 48 répondants quasiment 65% sont de cette avis. Je me suis donc dit qu’il fallait impérativement que je fasse un article sur comment mettre en place une stratégie de liens efficace et là, j’ai découvert un dossier slideshare très complet sur ce sujet.

Si vous n’arrivez pas à obtenir des liens et que votre site ne décolle toujours pas, je vous encourage à lire cette présentation de qualité. La mise en page n’est pas des plus attrayante mais le contenu vaut le coup d’œil.

Bon référencement,

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21 mauvaises façons d’obtenir des liens

by sebguerin on oct.26, 2010, under référencement

21 mauvaises méthodes d'obtenir un lien

Il y a quelques jours je publiais un article sur les bonnes façons d’obtenir des liens, maintenant je vais vous présenter des méthodes d’obtention de liens qui peuvent pénaliser votre site, voir le faire bannir des moteurs de recherches.

Rentrons tout de suite dans le vif du sujet:

Répertoires

#1. Soumettez votre site à des centaines de répertoires de pauvres qualité qui vous enverront aucun trafic. (soumission payante).

Spammer les forums

#2. Listez 100 adresses de sites web dans votre signature.

#3. Postez exclusivement lorsque vous pouvez ajouter des liens dans la zone de post.

#4. Ne postez que des commentaires du genre « moi aussi », « j’adore » pour vous améliorer les stats de votre compte; méthode que vous utilisez bien sur en parallèle à la méthode #2.

#5. Posez des questions du genre « qui fournit le meilleur produit », produit que vous vendez. Avec la même adresse IP créez un autre compte et répondez à votre propre question en mettant en avant l’excellence de votre produit.

#6. En tant que nouveau membre à plusieurs forums, posez la même question sur plus de 20 forums le même jour.

#7. Répondez à des questions sur le forum qui ont été posées il y a plusieurs années, uniquement pour lier vos réponses à votre site web.

#8. Créer des profils de forums sur lesquels vous ne commenterez jamais.

Spammer les blogs

#9. Plutôt que de signer vos réponses sur les blogs de votre nom, signez avec des mots-clés bien spammés: argent pas cher etc…

#10. Commencez par marketer votre propre site dès votre 1ère réponse à un blog. N’apportez aucune valeur ajoutée au commentaire. Mentionnez uniquement que vous avez précédemment publié un article sur le même sujet et que tout le monde devrait lire cet article. Relayez ce précédent message sur des dizaine de blogs.

#11. N’apportez aucune réponse pertinente ou nouvelle à un article.

#12. Envoyez des pings à toutes les personnes qui parlent d’un sujet.

Les échanges de liens « poubelles »

#13. Faites des demandes d’échange de lien sur la base du Pagerank.

#14. Envoyez des demandes d’échange de liens à Matt Cutts, Tim Mayer, Google et Yahoo. Si, si je vous jure, c’est déjà arrivé!

#15. Obtenez des liens de sections « cachées » de site web  qui listent énormément de sites souvent hors context.

Spammer « en personne »

#16. Rendez-vous directement à des conférences de blogueurs et arguez que vous êtes riche et que vos affiliés gagnent des millions.

#17. Plutôt que de demander le nom de la personne, demandez lui son URL. Dès que vous avez son URL, demandez lui si il vous a fait un lien et si non, pourquoi.

Soyez insistant

#18. Envoyez à un webmaster une alerte à chaque fois que vous publiez un nouvel article.

#19. Envoyez à un webmaster, chaque jour, une demande de lien.

#20. Envoyez les références de votre site/article à ce même webmaster en utilisant différents comptes e-mail.

Obtenez des liens de façons peu éthiques

#21. Volez du contenu publié par des personnes de renom. Retirez toutes allusions renvoyant au texte d’origine et attendez qu’on parle de vous.

Voilà, c’est tout pour les mauvaises méthodes de linkbuilding. Il en existe certainement d’autres! Donc, si vous en avez que j’ai oublié, n’hésitez pas à les partager.

Bon référencement,

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50 façons d’obtenir des liens

by sebguerin on oct.18, 2010, under référencement

Préambule: Cet article est en partie extrait d’un article anglophone de SEObook. Comme promis dans un précédent article, voici un listing exhaustif des moyens d’obtenir des liens.

50 façons d'obtenir des liens50 bonnes méthodes d’obtention de liens

Mes préférés

#1- Créer une liste 101

Il s’agit de lister toutes les techniques/avantages/etc… sur un sujet donné. Ce listing doit être le plus exhaustif possible. Généralement, écrire ce genre d’article est très chronophage mais c’est assurément le type de contenu qui va drainer le plus de liens.

#2- Créez des listes 10 trucs/astuces qui aident à [mettre le thème ici]…

C’est également un aspirateur à lien et c’est moins chronophage que la liste 101.

#3- Créez des articles « les 10 mythes » sur un thème précis.

#4- Faites du linkbaiting: Pour en savoir plus sur le linbaiting, je vous invite à lire l’exemple de linkbait réussi d’Elyse Potterfield dans l’article investir dans une stratégie de linkbuilding.

#5- Faites du guest-blogging: C’est la meilleure façon que je connaisse de d’obtenir un lien des professionnels de votre secteur. En effet, si vous ne connaissez pas de gourous de votre secteur, vous ne pouvez pas arriver en leur demandant un lien vers votre site. il est normal que ce soit donnant-donnant.

Développer son autorité & être simple à linker

#6- Rendez votre contenu le plus compréhensible possible pour que le message soit compris par le plus grand nombre.

#7- Evitez les textes bourrés de fautes d’orthographe, particulièrement si vous souhaitez que des personnes à forte autorité vous fassent des liens.

PPC comme outil de linkbuilding

#8- Achetez du trafic via des campages Adwords. Attirer un trafic de qualité vous amènera plus de visiteurs et donc une meilleure visibilité. Quand des internautes arrivent sur votre site, peu importe d’où ils arrivent, il y a une chance qu’ils vous fassent un lien.

Actualité et Syndication

#10- Envoyez un article à un site d’actualité de votre secteur? Vous avez un site sur le référencement? écrivez un article et envoyez le à webProNews. Vous avez un site sur « TEST »? envoyez votre article à TESTsiteinformation.com.

n.b: il n’existe pas de site comme webProNews pour le référencement en France. charge à vous de relayer la parution de votre article dans d’autres blogs de renom.

#11- Rédigez un communiqué de presse. Prenez votre temps pour en faire un de qualité, puis envoyez le à certains journalistes et blogueurs triés sur le volet. Pensez à personnaliser le message d’e-mail!

#12- Tracker ceux qui ont repris vos articles ou communiqués de presse. Offrez leurs des articles exclusifs.

#13- Echangez des articles avec d’autres webmasters.

#14- Envoyez un mail à quelques-uns de vos amis lorsque vous avez publié un article important pour leur demander un avis et/ou si ils souhaitent le référencer sur leurs sites.

#15- Réalisez des sondages et études qui donnent de l’importance à certaines « références » de votre secteur. En retour, quelques unes de ces personnes vous aiderons avec votre marketing et ça de façon gratuite.  A titre d’exemple salary.com à réalisé une étude sur le fait que les mères au travail étaient sous payés…l’étude à reçu énormément de liens.

Annuaires & Social Bookmarking

#16- C’est un vieux conseil, mais c’est dans les vieux pots qu’on fait la meilleure confiture: Soumettez votre site à DMOZ et dans d’autres annuaires de qualité à soumission gratuite.

#17- Soumettez votre site à des annuaires payants. C’est aussi un vieux conseil. Mais rappelez vous de ne soumettre qu’aux sites de qualité.

#18- Créer votre propre annuaire sur votre thématique. Puis, faites des liens vers votre propre site. Faites un netlinking en profondeur et pensez surtout à faire des liens vers vos articles les plus importants. De plus, si votre annuaire devient un outil important pour votre secteur, il attirera naturellement les liens.

#19- « Tagger » des sites sur des sites comme Del.icio.us.  Si des personnes trouvent les sites que vous avez taggé comme intéressants, il se peut qu’il suivent également votre site.

#20- Si vous créez un article de qualité, soyez sûr de demander à vos amis de le tagger pour vous. Si votre site apparait sur la première page de wikio ou sur la « popular list » de Del.i.cio.us, des centaines de blogueurs verront votre site et vous feront potentiellement un lien.

Les liens locaux & de votre secteur

#21- Obtenez un lien de votre chambre de commerce.

#22- Soumettez votre lien à des organismes d’états. C’est difficile mais si vous y arrivez c’est très intéressant.

#23- Demandez à vos prestataires des vous faire un lien.

#24- Développer des relations de travail avec des entreprises du même secteur que vous avec qui vous n’êtes pas en concurrence. Renforcez ces relations sur et en dehors du net en vous recommandant mutuellement via les liens et en distribuant les cartes de visites de l’autre.

#25- Mettez en place un programme d’affiliation. La plupart des liens que les affiliés vont vous envoyer n’auront pas de poids pour votre référencement mais il renforceront grandement votre visibilité ce qui à terme vous apportera des liens.

Liens simples et gratuits à obtenir

#26- Si vous possédez une entreprise assez réputée, crée une page dédiée dans wikipedia. étant donné qu’il est difficile de référencer directement votre site sur wikipedia, essayez d’ajouter des liens vers votre site à partir d’autres pages. Attention, quand même, il faut amener une vraie valeur ajoutée pour insérer un lien vers votre site.

#27- Prenez 15 minutes pour créer un page Squidoo sur votre thème, puis faites des liens vers des documents de référence, populaires de votre secteur et créez vous aussi un lien vers votre site.

#28- Soumettez une histoire sur Wikio, le post sera liée à un article de votre site. Vous pouvez également créer un contenu spécifique de qualité et vous en servir pour renvoyer son autorité vers la page d’accueil de votre site.

#29- Si vous publiez un flux RSS et que votre contenu est régulièrement mis à jour, il y a de fortes probabilité que des internautes se syndiquent à votre flux et vous envoient des liens de temps à autres.

#30-. La plupart des forums permettent d’insérer une signature qui renvoie vers votre site. Si vous faites des contributions de qualité, il y a de fortes probabilité que des internautes suivent le lien de la signature et qu’ils vous fassent un lien, voir qu’ils achètent votre produit.

Blogs & la Blogosphere

#31- Commencez un blog , pas pour faire comme tout le monde et en avoir un, mais pour poster régulièrement un contenu de qualité. De cette façon vous attirerez des liens (c’est ce que j’espère faire avec cet article).

#32- Pensez à faire des liens vers d’autres blogs. Les liens sortants sont probablement un des moyens marketing le plus sous estimé. La plupart des blogueurs trackent ceux qui font des liens vers leurs sites, c’est donc une façon relativement simple de se faire connaitre de ces derniers.

#33- Pensez à commenter sur d’autres blogs. Les commentaires ne vous apporterons rien de façon directe, cependant, si votre commentaire est pertinent, il est fort probable que ce dernier vous apporte du trafic. C’est aussi un bon moyen de vous faire repérer par les autres blogueurs qui peuvent commencer à lire vos articles et qui sait, peut-être vous faire des liens.

#34- Pensez à référencer votre blog dans quelques annuaires de blogs de qualité.

Le design: élément de linking

#35- Réaliser ou commander un redesign CSS de premier ordre. Un excellent design attire naturellement des liens.

Recruter

#36- Engagez un « publiciste » pour réaliser des linkbait de qualité.

#37- Engagez un consultant. Oui, il est possible d’externaliser votre linkbuilding. Attention! soyez certain de travailler avec quelqu’un de compétent.

L’échange de liens

#38- Echangez quelques liens. Quoi? Je viens de vous recommander de faire de l’échange réciproque de liens? Oui mais dans une proportion raisonnable et seulement avec des partenaires de qualité qui vont vous envoyer du trafic.

n.b: Juste au cas où vous ne seriez pas au courant! Quand vous faites de l’échange de liens, essayez d’obtenir des liens de pages en rapport avec votre page vers laquelle ils pointent. N’essayez pas d’obtenir des liens de pages qui ont fait des liens vers des centaines d’autres pages. Faites simplement de l’échange de liens que vous envisageriez de suivre même si les moteurs de recherches n’existaient pas. De plus, à la place de penser au thème lorsque vous faites de l’échange de liens, pensez à l’audience.

Achat de sites et de liens

#39- Louez quelques liens de qualité. Pour ce faire Text Link Ads à plutôt bonne réputation.

n.b: Je vous rappelle que sur l’achat (ou la location) de liens, les avis restent partagés.

#40- Pensez à faire de l’achat de liens directement auprès des sites. parfois les liens les plus intéressants viennent de sites qui ne pratiquent pas ou peu la vente de liens.

#41- Devenez un sponsor. Toutes les conférences, salons font des liens à leurs sponsors.

#42- La plupart des moteurs de recherches accordent énormément d’importance à l’age d’un site. Pensez donc à racheter des sites anciens qui possèdent un profil de liens intéressant. C’est d’ailleurs ce que je suis actuellement en train de faire…je vous en reparlerai plus tard.

Outils et concours

#43- Les concours sont de super linbait. Quelques prix de centaines d’euros peuvent vous amener des liens qui valent beaucoup plus.

#44- Créer vous des outils. des outils utiles attirent énormément de liens. Regardez ce qu’un outil sur le calcul d’hypothèque peut attirer comme liens: mortgage calculator

#45- Créez des templates gratuits de qualité pour des CMS comme WordPress. N’oubliez pas le « design par exemple.com » dans le footer!

#46- Offrez quelques produits gratuits en échange de liens. Si vous vous appelez Rolce Royce, offrez des porte-clés…ça vous coutera moins cher.

Conferences & interaction sociale

#47- il est simple de prendre des photos d’événements importants (salons, etc.) et de rédiger des histoires autours de ces dernières. Des photos de célébrités de votre secteur font souvent d’excellents linkbaits.

#48- Créez vous des relations dans la vraie vie et aux conférences. Si vous allez à des conférence dans le SEO aux USA, vous vous rendrez compte que des célébrités comme Matt Cutts ou Danny Sullivan sont accessibles. Il en va de même pour les autres secteurs d’activités. Une personne à priori innaccessible dans la vie de tous les jours, le sera sur un séminaire ou à un salon.

#49- Faites des interviews uniques de qualité. Ces dernières se rependent généralement comme une trainée de poudre.

et enfin:

#50-Pensez à utiliser plusieurs des techniques de linkbuilding présentées dans cet articles. Variez pour voir celles qui vous amènent le plus de liens. D’ailleurs, il est fort probable que j’ai oublié certaines méthodes de likbuilding de qualité, n’hésitez donc pas à partager les vôtres dans les commentaires.

Dans un prochain article, je vous présenterai un listing de ce qu’il ne faut pas faire pour obtenir des liens.

Bon référencement,

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les bases du linkbuilding

by sebguerin on oct.06, 2010, under référencement

Préambule: Parce que comprendre les bases du linkbuilding est un des fondements d’une stratégie de référencement réussie, voilà un rappel nécessaire!

Dans cet  article, je vais tenter de vous expliquer pourquoi certaines techniques sont plus efficaces que d’autres en étudiant le concept de base de popularité d’un lien (link popularity). Si vous comprenez le concept de popularité des liens et la façon dont cela influence le ranking, alors vous serez en mesure de comprendre pourquoi certaines « techniques » fonctionnent mieux que d’autres.

Le linkbuilding à la réputation d’être compliqué à mettre en œuvre. C’est probablement vrai mais à partir du moment où vous avez compris le concept de popularité des liens, cela devrait se simplifier.

Qu’est ce que la popularité d’un lien?

la popularité d’un lien mesure la qualité et la quantité de liens qui pointent vers une page web. Tous les grands moteurs de recherche considèrent ce dernier comme le critère principal du off-page (éléments externes à une page qui contribuent à déterminer son ranking) et l’appellent généralement « link juice » ou « link reputation »

Link Popularity Components

4 critères principaux le composent:

La quantité de liens: C’est le nombre de liens qui pointent vers une page web.

La qualité des liens: La qualité est déterminée par l’autorité du site hébergé et par l’autorité des sites qui pointent vers ce dernier. Le critère de qualité passe d’un site à l’autre via les liens. Le plus connu des critères qui caractérise la qualité est le pagerank. Le pagerank est un algorithme d’analyse de qualité des liens utilisé par Google pour déterminer le facteur qualité d’une page sur la base des liens entrant vers ce dernier.

Les ancres: une ancre est la partie texte cliquable d’un lien. Une ancre est optimisée quand le texte qui pointe vers une page correspond au thème/mot clé de cette dernière.

pour faire plus simple:

Si un site web possède un article sur le linkbuilding et que dans le corps du texte il publie un lien dont l’ancre est « les bases du linkbuilding » et que ce dernier renvoie vers l’article que vous êtes en train de consulter et bien l’ancre est optimisée. En effet, le mot clé/phrase clé qui caractérise mon article se retrouve dans l’ancre.

En somme une ancre optimisée va apporter une pertinence supplémentaire et va ajouter de la valeur sémantique à la page vers laquelle il pointe.

Pertinence: dernier critère et non des moindres qui contribue à la popularité d’un lien. Ce dernier établi la proximité thématique du lien et de la page web. Il est de notoriété publique qu’un lien d’un site dont le thème est proche du vôtre vous apportera plus d’autorité qu’un lien d’un site dont le thème n’est pas connexe/identique ou vôtre.

Synthèse

Pour avoir la meilleure influence sur l’algorithme de ranking, vos objectifs de netlinking devraient être d’obtenir les plus de liens (quantité) provenant de page de qualité (Pagerank), utilisant des ancres optimisées (ancres) sur des thématiques de sites proches (pertinence).

Ok, c’est facile à dire mais beaucoup plus dur à faire mais en même temps ce n’est pas impossible! En ce moment, la meilleure façon tourne autour de l’utilisation et de la promotion de contenu car le contenu à une influence sur tous les critères de la popularité.

Pour illustrer ces propos, voyons ce tableau:

link popularity content strategy

Ce tableau montre que le contenu est réellement l’élément central d’un bon linkbuilding. Mais quelles sont les meilleures façons de créer un contenu qui va attirer les liens. J’ai listé mes 5 techniques préférées…même si il y en a beaucoup d’autres.

Mes 5 préférés car à chaque fois que je les utilise, ce sont celles qui m’apportent le plus de liens.

#1- Créer une liste 101

Il s’agit de lister toutes les techniques/avantages/etc… sur un sujet donné. Ce listing doit être le plus exhaustif possible. Généralement, écrire ce genre d’article est très chronophage mais c’est assurément le type de contenu qui va drainer le plus de liens.

#2- Créez des listes 10 trucs/astuces qui aident à [mettre le thème ici]…

C’est également un aspirateur à lien et c’est moins chronophage que la liste 101.

#3- Créez des articles « les 10 mythes » sur un thème précis.

#4- Faites du linkbaiting: Pour en savoir plus sur le linbaiting, je vous invite à lire l’exemple de linkbait réussi d’Elyse Potterfield dans l’article investir dans une stratégie de linkbuilding.

#5- faites du guest-blogging: C’est la meilleure façon que je connaisse de d’obtenir un lien des professionnels de votre secteur. En effet, si vous ne connaissez pas de gourous de votre secteur, vous ne pouvez pas arriver en leur demandant un lien vers votre site. il est normal que ce soit donnant-donnant.

Or, si vous leur faites un lien en contrepartie nul doute que la popularité de votre lien sera bien plus faible que la leur. En gros, ils seront perdants. Pour compenser, proposez-leur de faire du guest-blogging. C’est à dire de leur écrire un article de qualité en contrepartie d’un lien.

synthèse

Vous avez compris les listing 100 méthodes/10 trucs ou mythes fonctionnent très bien mais en même temps vous ne pouvez pas vous contenter uniquement de cela, c’est pourquoi il faut également varier les contenus avec de l’actualité et du linkbaiting. L’ensemble ne fera que renforcer votre image et vous obtiendrez de plus en plus de liens qui réunissent les critères de popularité.

Voilà j’espère que cet article vous aura aidé à comprendre le concept de  base du netlinking. Dans un prochain article, je détaillerais d’autres méthodes pour obtenir des liens.

Bon référencement,

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Le pointSEO de la semaine – 17 Sept. 2010

by sebguerin on sept.17, 2010, under référencement

Après la semaine dernière et l’annonce de Google instant qui avait passablement bouleversé le petit monde du SEO, c’est autour de Twitter de frapper fort.

Sujet de la semaine: Twitter

Ca y est, c’est officiel le nouveau Twitter arrive et très sincèrement pour un référençeur c’est un peu Noel avant l’heure. Imaginez, il y aura désormais des fonctionnalités vidéos, de cartographie etc. Bref, l’outil s’étoffe pour devenir un must have du référencement.

Pour vous faire une idée de la bête:

Mais trêve de blabla, voilà les lectures conseillées:

Le nouveau Twitter est là! Quel impact sur le référencement

Parce qu’on est jamais si bien servi que par soi même, voici un de mes articles qui décrit ce à quoi va ressembler le nouveau Twitter ainsi que les possibles impacts en terme de référencement des nouvelles fonctionnalités.

Le nouveau Twitter est arrivé: premières impressions

Un article ultra complet de presse citron sur les modifications de Twitter.

lectures anglophones sur le sujet:

The New Twitter & Search, An illustrated guide

à lire de toute urgence si ce n’est pas déjà fait!

Bing

Parce que je considère qu’il devient urgent qu’on est en France un concurrent sérieux à l’hégémonie de Google, je scrute avec attention toutes les news de Bing

Bing dépasse Yahoo aux USA

Voilà c’est fait selon l’étude Nielsen et puisque Yahoo utilise pour ses résultats Bing, on peut en conclure que Microsoft contrôle désormais 27% des recherches aux USA…

Yahoo devrait switcher sur Bing en France à la mi 2011

Un article qui me réchauffe le coeur: « lancement officiel de Bing, proposant la technologie utilisée sur le site américain aurait été annoncé pour décembre 2010″…

Social Media Optimization – SMO

Toute la partie sujet de la semaine devrait se retrouver dans cette catégorie. En effet, Twitter vient de devenir à mes yeux l’outil de SMO numéro 1

Hébergement

Peu d’articles sont dédiés à l’hebergement. Pourtant, c’est un élément essentiel du référencement, trop souvent négligé.

n.b: désolé je n’ai pas vu d’articles francophones intéressants sur l’hébergement cette semaine.

lectures anglophones sur le sujet:

How bad hosting can lead to losing SEO ranking

Yoast est un professionnel du SEO depuis plus de 6 ans et si il vous dit que l’hébergement est un critère à ne pas prendre à la légère, mieux vaut l’écouter.

Linkbuilding

Linkbaiting Vidéo

Un exemple de linkbaiting vidéo d’un faux recrutement assez amusant.

lectures anglophones sur le sujet:

4 valuable Link services

Randy Fish qui publie un article sur des service de linkbuilding! voilà un article digne d’intérêt. Vous découvrirez ainsi des services « White hat » d’acquisition de liens dont certains ont même été testés par SEOmoz. Je pense en tester quelques uns et faire un article par la suite. En attendant, profitez des conseils du « monsieur SEO » de SEOmoz.

Onpage

« rien de transcendant cette semaine »

Recherche locale

Twitter…et oui encore lui. regardez pourquoi…je vous donne un indice c’est dans un carré rouge!

Nouveau Twitter: référencement local

n.b: Pour en savoir plus, je vous renvoie vers le 1er article de la page.

Juridique

« rien de transcendant cette semaine »

Bon référencement,

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Le pointSEO de la semaine – 10 Sept. 2010

by sebguerin on sept.10, 2010, under référencement

Préambule: Je vais désormais lancer un « pointSEO » par semaine pour récapituler l’ensemble des bons articles paru.

Ci-dessous, voilà ce qui c’est passée dans le petit monde du référencement cette semaine, comme rapporté dans referencement-formation et dans d’autres sources de qualité.

Google

Hormis avoir passé la dernière semaine sur une ile déserte sans connexion internet, vous n’avez pas pu échapper à la mini révolution Google Instant. Quand Google change (un petit peu) la donne dans le SEO et SEM.

Google instant – Guide d’utilisation

Un état des lieux complet du nouveau service Google Instant. Quels vont être les impacts SEO/SEM? Comment désactiver le service? Quels pays ont accès à Instant? En somme, un état des lieux.

Oseox – Google Instant

Un autre état des lieux qui va à l’essentiel

Google Instant: Un gros coup de poker?

un article qui pose les bonnes questions et qui remet en question le coté altruiste affiché par Google: « On à lancé Instant pour améliorer la navigation des internautes avec des temps de chargement plus court »…entreprise et philanthropie vont difficilement de pair.

Un comportement étrange de Googlebot

Parce que tout ne tourne pas autour de Instant, voici un article d’abondance qui suggère que Google puisse mélanger SEO et SEM. ça sens le souffre!

lectures anglophones sur le sujet:

Will Google Instant kill the long tail

En quoi Instant va nuire à la long tail ou longue traine.

Matt Cutts : Thoughts on Google Instant

Parce que les avis de Matt Cutts sur un produit Google sont toujours à écouter religieusement

Linkbuilding

Parceque c’est toujours un des meilleurs moyens d’améliorer son référencement!

referencement-formation – 4 méthodes de Linkbuilding

Un article qui vous dit comment les témoignages, les statistiques et les galeries de designs peuvent vous apporter des backlinks à la pelle. Non je n’exagère pas!…ok un petit peu.

lectures anglophones sur le sujet:

Why PR can be better link builders than SEOs

Un article qui vous explique  tous le potentiel des relations publiques dans le linkbuilding.

Social Media Optimization – SMO

Le SMO s’inscrit comme un éléments essentiel d’obtention de backlinks. Si vous possédez un site ou blog c’est quasiment un impératif aujourd’hui!

Comment utiliser Twitter pour obtenir des backlinks

Ce n’est un secret pour personne, Twitter est un des outils les plus efficaces pour obtenir des backlinks mais comment faire pour que vos tweets soient repris et suivi par les prescripteurs de votre secteur (journalistes , blogueurs, etc)?

lectures anglophones sur le sujet:

5 facebook fan acquisition strategies

Parceque Facebook peut – tout comme Twitter – être un pourvoyeur de backlinks intéressant

Are social media ghostwriters bad for business? Maybe not.

Vous n’avez pas le temps de créer du contenu pour tout vos sites? faites appel à des rédacteurs externes à votre entreprise. C’est peu éthique? je ne sais pas mais en attendant c’est en bon moyen de créer du contenu si vous n’avez pas le temps de le faire.

Onpage

« rien de transcendant cette semaine »

Recherche locale

Citation: critère essentiel du référencement local

J’ai longuement hésité avant de mettre cet article dans ce post car il a deux semaine et ne devrait donc pas se retrouver dans le poitSEO de la semaine, mais je pense sincèrement que les citations représentent le graal du référencement local. Je voulais donc en remettre une couche sur ce critère.

Juridique

Le statut juridique des hyperliens

Parce que savoir ce que l’on fait et ce que l’on risque est toujours important. Comme dit « l’autre »: nul n’est censé ignorer la loi!

Bon référencement,

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Critères de référencement

by sebguerin on sept.08, 2010, under référencement

Parce que je me suis aperçu que je n’avais pas listé les critères de référencement, je me suis dit qu’il était urgent de palier ce manque. Voici une bonne chose de faite.

n.b: le classement des critères n’est pas quelque chose d’acquis, il s’agit simplement de la vision qu’en ont un panel de référençeurs reconnus.

Critères du référencement

critères de référencement par ordre d'importancesource: SEOmoz

De cela, il ressort que le onpage a perdu de l’importance au fil des années. Pour autant, il ne faut pas le négliger. En fait 1/3 du camembert est dédié à la façon dont les autres vous référencent. En somme, l’élément clé du référencement reste le linkbuilding.

Mon conseil:

Mettez en place une stratégie de linkbuilding en mettant l’accent sur:

- le Linkbating
- la création de contenu de qualité

- Pour en savoir plus sur le linkbuilding, je vous invite à aller lire l’article: « investir dans une stratégie de linkbuilding » –

Pour autant, comme je vous l’ai dit précédemment ne délaissez pas pour autant le référencement onpage. D’ailleurs sur le graphique, même SEOmoz atteste que l’importance du onpage est supérieur à ce à quoi ils s’attendaient.

Les critères onpage

Voyons donc quels sont les critères du référencement onpage et leur corrélation avec le positionnement de vos sites:

Critères onpage: corrélation positionnementsource: SEOmoz

De ce graphique il ressort que votre nom de domaine possède une place prépondérante dans votre positionnement. De même, le titre de vos articles est un élément crucial du onpage…jusqu’ici rien de nouveau. Par contre, ce qui est étonnant c’est l’importance de l’attribut image Alt.

Mon conseil:

- Choisissez un nom de domaine qui possède impérativement le mot clé principal de votre secteur. Ex: Je travaille dans le référencement, mon site s’appelle www.referencement-formation.fr

- Pensez à travailler vos titres et pas seulement en terme de référencement! D’une part un titre accrocheur va inciter un lecteur à cliquer sur votre article et d’autre part, jalonner vos titres de mots-clés devrait vous permettre de bien vous positionner sur ces derniers.

Ex: Critères de référencement. Le titre de cet article est suffisament évocateur pour le lecteur et possède 2 mots-clés sur lesquels je souhaite me référencer.

n.b: le titre accepte jusqu’à 60 caractères. Je pourrais donc encore optimiser ce titre pour le référencement mais ce serait probablement au détriment du lecteur. C’est la raison pour laquelle je vais me contenter de « critères de référencement ».

- pour plus d’information sur le référencement onpage, je vous invite à lire l’article: « travailler son référencement onage«  -

Le choix des mots-clés

Maintenant que j’ai isolé l’importance des différents critères de référencement, la question suivante est: Sur quels mots clés dois-je me référencer?

Souvent les « jeunes » créateurs de sites vont tenter de ce référencer sur le terme le plus compétitif du secteur. à titre d’exemple, si vous avez un blog sur les jeux vidéo, arriver en 1ère page sur le mot clé « jeux vidéo » est quasiment impossible. En effet, la plupart des positions sont trustées par des sites avec une puissance de feu rédactionnelle très importante. Néanmoins, si vous y arrivez contactez-moi! j’ai probablement une place à vous offrir au sein de mon entreprise…

Enfin, tout ça pour dire qu’il ne faut pas tout miser sur les mots clés les plus compétitifs. la preuve:

Long tail: l'autre référencementsource: SEOmoz

Comme on peut le voir sur le précédent graphique, se priver de la long tail, c’est se priver de 80% du volume de recherches.

Rappel: la longue tail pourrait être défini comme l’ensemble des produits des fonds de catalogue qui se vendent en proportion réduite mais dont la somme des ventes pourrait collectivement dépasser la vente des produits les plus vendus -Journal du Net-

Il est bien sur aisée de transposer cette définition à la recherche web.

Mon conseil:

Privilégiez une méthode hybride de positionnement. L’optimum de Pareto est toujours une bonne solution:

- 20% de vos positionnements se font sur des mots concurrentiels à fort potentiel
- 80% se font sur des mots à faible potentiel mais également à faible concurrence (long tail)

nb: 70/30 est également valable et puis tout va dépendre de la compétitivité de votre secteur. Si ce dernier est une niche peu compétitive, vous n’êtes pas obligé de pratiquer la long tail.

Conclusion:

Voilà donc un rapide état des lieux des critères de référencement et de leurs pondérations dans un positionnement. Même si le linkbuilding est décisif, il ne faut pas pour autant délaisser le onpage. Il en va de même pour votre référencement, ne privilégiez pas uniquement les mots-clés à fort potentiel car il ne représentent que 20% du volume de recherche.

Bon référencement

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4 méthodes de linkbuilding

by sebguerin on sept.06, 2010, under référencement

Voilà une petite vidéo de Rand Fishkin (SEOmoz) qui met en avant 4 techniques de linkbuilding peu utilisées.

Voilà une petite traduction/résumé en français du contenu:

Bonjour,

Aujourd’hui nous allons parler de linkbuilding et plus particulièrement de tactiques que je considère comme très créatives mais dont les référençeurs ne parlent que peu.

#1- Commençons par la méthode numéro: faire des témoignages

Ça peu paraitre un peu étrange. Vous vous dites: « Attendez, je suis un marketeur. Je devrais essayer d’obtenir des témoignages pour mes produits, mais pas d’en donner ». En fait, en donner vous permet d’en recevoir.

Admettons que vous ayez un site dans lequel vous donnez des avis, témoignages sur les produits que vous utilisez, que vous appréciez: « applications gratuites, outils web etc. Peut importe le type de produit, envoyer un email à ceux à qui vous avez fait un témoignage en disant:  » Salut, j’ai réellement apprécié votre produit/votre service. Si vous souhaitez utiliser cela comme comme témoignage, n’hésitez pas » puis après avoir donné un avis élogieux vous finissez par « Je m’appelle Sébastien Guérin et je suis le gérant de referencement-formation.fr ». Quand ils vont publier votre témoignage, il y a de forte chance pour qu’ils le publient avec un lien vers votre site.


n.b: Autre méthode que Rand Fishkin a oublié de mentionner et qui découle de la précédente: C’est le témoignage sur votre blog. Donner un avis sur un produit en faisant un article sur votre blog. Puis, envoyez l’url de l’article au service en question. Il y a de forte chance pour que vous obteniez un lien du site dont parle l’article.

En plus, la méthode du témoignage permet de développer votre carnet de contacts. Par contre, assurrez vous de ne recommander que des produits que vous appréciez. En effet, si vous recommandez un produit de mauvaise qualité, les internautes pourraient vous en vouloir et c’est le bad buzz assuré.

#2- Galerie de designs

Si votre site a un design exceptionnel, n’hésitez pas à le référencer sur les sites de design comme CSS Remix ou CSS-design. Vous obtiendrez automatiquement un lien en retour.

Par contre, assurez-vous que votre design soit au gout du jour, que le design soit séparé du code. En fait, il faut savoir qu’un bon design est un excellent moyen d’attirer naturellement des liens. Investir dans un design de qualité est donc un excellent moyen d’obtenir des backlinks.

#3- Devenez une source de presse

Il s’agit d’arriver à être référencé dans des sites comme PR Newswire et de voir vos articles publiés dans ces sites. Voici comment se décrit PR Newswire:

« Notre métier consiste à transmettre intégralement vos communiqués de presse – enrichis ou non en contenu multimédia – aux bons interlocuteurs, au moment requis, partout dans le monde »

En somme, PR Newswire transmet aux journalistes les informations/communiqués de presse digne de ce nom. Charge à vous d’apparaitre dedans. La contrepartie, c’est que les sites d’informations qui re-publieront ces informations, mettront un lien vers votre site.

#4- Transformez des statistiques en « histoire ».

J’aime beaucoup cette méthode car de nombreuses personnes mettent en ligne des statistiques de qualité sans vraiment les exploiter. Vous pouvez par exemple prendre une statistique publiée par comScore puis la recouper avec des statistiques de Nielsen pour au final aboutir à un article totalement nouveau et de grande qualité. Charge à vous de faire preuve de créativité pour organiser ces statistiques autour d’une histoire. C’est un excellent linbait.

SEOmoz a fait quelque chose de relativement similaire. Sur www.seomoz.org/dp/free-charts, ils ont réuni des statistiques de différents sites reconnus en offrant la possibilité aux internautes de reprendre ces sources. Dès lors qu’un internaute reprend une de ces sources, SEOmoz reçoit un lien en contrepartie. C’est encore un excellent linkbait.

Bon référencement,

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Investir dans une stratégie de Linkbuilding

by sebguerin on août.19, 2010, under référencement

Préambule: Pour écrire cet article je me suis majoritairement inspiré d’un article de SEOmoz appelé investing in linkbuilding.

Il n’y a rien de mieux qu’un lien obtenu naturellement (gratuitement). Cependant, l’obtention de lien est une stratégie de longue haleine. Dans cet article, je souhaite avant tout vous parler de comment une PME peut envisager une stratégie de linkbuilding.

Pour rendre ce billet un peu moins subjectif, on va décider que l’on a un budget de 2,000$ et/ou 60 heures de travail à dépenser. Je ne dis pas qu’il faut 2,000$ pour obtenir des liens, mais cela va appuyer mon argumentaire.

Vous avez le budget

Admettons que votre client ou patron vous ait promis une somme d’argent et du temps à investir dans une campagne de linkbuilding.

ENFIN! Vous voilà dans une position où vous allez enfin pouvoir investir du temps et de l’argent dans du SEO, ce qui est – je vous le rappelle – assez rare. Il est donc primordial d’investir de façon prudente avec un retour à la clé, au risque de voir votre patron ou client décider de ne plus jamais investir un kopec (ancienne monnaie russe) dans une campagne SEO.

Budget SEO

Donc comment investir son argent? Beaucoup de critères rentrent en jeu. Il existe différentes stratégies de linkbuilding pour différents secteurs d’activités. Voilà quelques questions qui vous aideront à choisir la stratégie adaptée à votre entreprise:

  • 1- A-t-on déjà mis en place des campagnes de linkbuilding et qu’en a-t-on retiré?
  • 2- Quels objectifs raisonnables je peux me fixer? Accroitre l’autorité de mon site? Accroitre le trafic issu de la long tail? Ou bien « booster » certaines pages dans les SERP?
  • 3-La compétition est-elle féroce? De combien d’heures de travail et d’argent vais-je avoir besoin pour dépasser la concurrence?

    Soumission aux Annuaires

    Il est aisé d’investir 2000$ dans la soumission aux annuaires et à priori cela ne vous prendra que quelques heures. À priori, il vaut mieux investir du temps pour isoler des annuaires de qualité plutôt que d’investir 2000$ dans des annuaires à spam.

    Les gros annuaires comme le Yahoo directory ou Business.com sont des annuaires établis qui transmettent leur pertinence. Partant du principe que je ne suis pas référencé dans ces annuaires, je vais dépenser environ 1000$ pour soumettre mon site à ces derniers, sans parler du renouvellement de la souscription d’année en année. Ce qui nous laisse environ 1000$ pour nous inscrire dans d’autres annuaires considérés comme valables.

    Qui devrait faire ça?

    Toute personne qui n’est pas référencée dans les annuaires majeurs du net devrait investir. Par contre, si votre site est de piètre qualité ce n’est pas la peine de le soumettre aux annuaires payants au risque de voir votre site refusé et bien sûr vous ne récupérerez pas l’argent de la soumission.

    Investir dans des annuaires est une bonne idée lors de la création d’un site. Cependant, il ne faut pas soumettre à tous les annuaires immédiatement. Pour rappel acquérir trop de backlinks d’un coup peut être apparenté à de la sur-optimisation et vous récolterez surement un filtre. En gros, votre ranking va chuter ou vous allez atterrir en sandbox.

    Alors, j’entends beaucoup d’entre vous crier aux loups: « les annuaires c’est pourri, c’est des boites à spam, ça va dégrader notre indice de trustrank » A ça, j’aurais tendance à vous faire une réponse à la normande: « ptetre ben que oui, ptetre ben que non ». En fait, comme partout il y a des annuaires de qualité et d’autres qui sont spammés! à vous de faire le tri. Pour preuve que je ne raconte pas d’idioties, je vous invite à regarder une video de Rand Fishkin, un des référençeurs de la team SEOmoz:

    Faites des relations publiques

    les relations publiques c’est peu couteux par contre c’est à mon avis très chronophage.

    Ici, l’intérêt est de demander à des stagiaires – par exemple – de contacter des sites dignes d’intérêt pour qu’ils fassent un lien vers votre article. Ciblez principalement les sites à forte autorité. Pour définir l’autorité d’un site, je vous conseille de vous servir de open site explorer.

    Là, en toute logique, vous devriez me dire: « oui mais sans contrepartie, jamais ils accepteront de nous faire un lien ».

    C’est vrai mais vous pouvez leur garantir l’exclusivité sur votre information…quoique peu attractif pour des sites de 1ère importance. Dans ce cas, vous pouvez leur offrir des produits gratuitement ou bien des remises sur l’achat d’un de vos produits – Ex: 30% de remises contre un lien – On est là à la limite du Grey hat mais je ne vois aucun mal à offrir un de vos produits pour générer de l’intérêt et donc obtenir un lien.

    Le problème est qu’il est souvent difficile de mesurer le succès d’une telle méthode. Pour ce faire vous allez avoir besoin de méthodes de tracking:

    • Utilisez des coupons de réductions identifiés,
    • Envoyez vos visiteurs sur un mini site, une landing page ou une URL trackée,
    • et bien sûr utilisez des variables paramétrables sur Analytics pour suivre à long terme l’intérêt de votre campagne.

    Qui devrait faire ça?

    À priori toute entreprise devrait faire des relations publiques. Cependant, il faut que votre site soit parfaitement fonctionnel et de qualité avant d’aller faire des RP. Personne ne souhaite lier son site à un site non fini avec des pages « coming soon ».

    Important:

    Surtout n’oubliez pas de mettre en place des moyens de suivi pour pouvoir remonter les résultats de cette campagne à votre boss ou client.

    Achat de liens

    D’un coté vous avez 2000$ à dépenser pour obtenir des liens. D’un autre coté vous avez des sites qui vendent des liens. Par conséquent, il est très aisé de dépenser 2000$ dans de l’achat de lien via ce genre de site. La vraie question c’est: est-ce qu’ils vont vous permettre d’obtenir un bon ranking? Il y a des chances, mais il y a également de fortes chances pour que ces liens cessent de transmettre leur pertinence d’ici peu.

    Qui devrait faire ça?

    Quasiment personne. Investir 2,000$ dans des sites de vente de liens n’est pas rentable sur le long terme. Il est fort probable que les équipes de Google travaillent sur un « super détecteur » de spam capable de repérer les liens achetés même en « in-text ».

    n.b: Cette partie de l’article de SEOmoz ne reflète pas totalement mon opinion sur l’achat de lien. Pour avoir mon avis, je vous invite à lire un de mes récent article sur l’achat de liens

    Hameçonnage de lien/linbait

    L’intérêt ici est de produire un contenu de grande qualité pour attirer le maximum de liens possibles – ce que je souhaite faire avec cet article – Si c’est fait dans les règle de l’art, c’est assurément la meilleure façon d’obtenir des liens!

    n.b: Le contenu doit être soit de grande qualité, soit unique, soit qui incite au buzz.

    Vous voulez voir un exemple de linkbating réussi? Je vous conseille d’aller voir l’histoire de la Hopa girl. Il s’agit de jenny qui a quitté son emploi et s’en explique via un tableau genre Veleda. 24H plus tard, on apprend que c’est un hoax et que Jenny est en fait une actrice qui s’appelle Elyse Poterfield et qu’elle a été engagée pour monter un « bateau » aux internautes.

    Résultat: Le site thechive.com qui a monté le hoax fait environ 5 millions de visiteurs uniques par mois. Or, en à peine plus de 24h les posts de Jenny/Elyse ont généré plus de 6 millions de visiteurs uniques, soit plus que l’audience mensuelle du site!

    Et combien cela a-t-il couté?

    Elyse Potterfield est une actrice rémunérée 400$ par jour de travail. On peut considérer que les 2 shoots photo ont pris 2 jours soit 800$. 800$ pour 6 millions de visiteurs avouez que c’est rentable.

    thechive.com: Elyse Poterfieldsource: http://thechive.com

    Qui devrait faire ça?

    Tout le monde. 2000$ vous permettra surement de mettre en pratique plusieurs idées capables d’attirer des liens.

    Bien sûr, tout va dépendre de la qualité de votre idée et vous allez certainement dépenser vos 60h en brainstorming pour trouver LA bonne idée.

    Un petit bémol néanmoins, le buzz généré par votre idée va dépendre de vos réseaux. Avant de cliquer sue le bouton publier, assurez-vous d’avoir un réseau de qualité composé de prescripteurs qui vont retweeter ou reblogger votre idée.

    n.b: Pour Info, l’idée derrière the Hopa girl était bonne mais la mise en oeuvre de l’idée est tout aussi excellente:

    Bonne idée + Bonne mise en œuvre + réseau de qualité = Beaucoup de trafic

    Mettez en avant vos résultats

    C’est la partie la plus importante de votre campagne de linkbuilding! Suivez le trafic organique de votre site web et vérifiez les pics de trafic. Sont-ils liés à votre campagne de linkbuilding? Si c’est le cas, ne vous en cachez pas, vous pourriez bien recevoir un nouveau budget SEO d’ici peu.

    Bon référencement,

    

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